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HEY YOGURT有桃酸奶正在做马云曾说的“跨界打劫”

时间:2019-10-24来源:互联网 作者:编辑 点击:
马云曾说,这是一个跨界打劫的时代。 老干妈上纽约时装周;大白兔出香水;故宫卖口红;旺仔出卫衣……层出不穷的各式“跨界”招数便是很好的例证。 在餐饮行业,“跨界”也不是新

  马云曾说,这是一个跨界打劫的时代。

  老干妈上纽约时装周;大白兔出香水;故宫卖口红;旺仔出卫衣……层出不穷的各式“跨界”招数便是很好的例证。

  在餐饮行业,“跨界”也不是新鲜词,放眼望去,玩跨界营销的餐饮?#25918;?#20063;比比皆是。在饮品行业,澳洲知名的红酒集团WK控股有限公司,也在日前宣布旗下新?#25918;艸EY YOGURT有桃酸奶进军中国广州的跨界之举,在?#30340;?#33719;得了极大的反响。

  关于跨界的成功案例还有很多,但也要挖掘到其逻辑和精髓。这面一点心得,这或许值得所有餐饮?#25628;?#20064;。

  ?#25918;?#35843;性相符、消费人群契合,才能实现1+1>2?一个澳洲红酒?#25918;?#24819;要进入酸奶领域,看似两种不同的领域,是如何玩转跨界营销的?

  这里离不开2点:

  ?#25918;?#35843;性相符 ,有桃红酒酸奶营运而出!

  在跨界的选择上,WK控股有限公司有?#32422;?#30340;方法论——根据自身?#25918;频奶?#33394;和调性去选择跨界领域。这次选择酸奶除了看重酸奶市场的未来,也是因为红酒酸奶的成功研发给了?#35789;?#20154;更大的信心。相对于其他酸奶?#25918;疲琀EY YOGURT有桃酸奶的红酒系列是它最大?#22902;?#33394;和亮点,也是其与别的?#25918;?#20135;生差异化区隔的显著特征。

  黑加仑红酒酸奶,HEY YOGURT有桃酸奶“产品护城河”里最坚实的城门!这款酸奶研发历程并不轻松,耗资巨大,但回报也是看得见的,一经推出便在澳洲引发抢购热潮,ins点赞10w+,排队2h都是当时创造的“现象”。我们知道,不论是酸奶里的益生菌,还是红酒为人熟知的养颜功效,再加上黑加仑富含的维C,有桃的红酒酸奶对于女性来说就是一个不可缺少的“爱美圣品”。

  在营养上,很多?#25918;?#20854;实都能做到,但在味道与创新上很少?#25918;?#33021;达到有桃的高度,这也是当年耗费巨资投入研发所决定的。黑加仑红酒酸奶在口味上独树一帜,喝起来麝香葡萄优雅?#22902;?#39321;味,果?#21040;?#23454;有嚼劲,顺滑的澳洲酸奶在舌头上流过,口感炸裂,每一口都是酸酸甜甜,一喝一?#32769;攏?#36807;瘾又上瘾!

  “红酒酸奶”这种味道的平衡杆需要无数次的实验,将精度一次次的缩小才能让味道始终如一。所谓秘方不过是无数次的实验中最佳的数据,但这正是?#25918;?#23454;力、理念、文化?#22902;?#29616;。HEY YOGURT有桃酸奶这次以黑加仑红酒酸奶当做跨界的“开拓者?#20445;?#23454;属野心之举!

  目标人群的高度契合 ,红酒 or酸奶?

  当然,积累流量只是跨界的第一步,更多?#25918;?#26159;希望通过不同领域的粉丝,渠道的融合来获取更大的市场容量。

  在项目调研过程中,WK控股有限公司的团队意外发现,HEY YOGURT有桃酸奶的受众群体大多在19—27岁之间,且大多是女性玩家,这与红酒?#25918;?#30340;主要目标消费群体高度重合。

  黑加仑红酒酸奶的存在可以拉近与红酒客户、酸奶客户的距离,这个有趣的跨界尝试,把两个?#25918;?#22343;倡导的健康与享受符号融入到产品当中去,对于这两个人群是具有强大吸引力的。HEY YOGURT有桃酸奶还能?#28304;?#20026;突破口,借势打破圈层,去抢占“多出来”的空?#36164;?#22330;。

  保证优质出品,才是做推广和营销的前提

  事实上,在此之前,HEY YOGURT有桃酸奶可以说是一个极其低调的?#25918;疲?#29978;至没有做过一场真正意义上的营销活动。这个不?#24178;桃的?#24335;、不玩概念的红酒?#25918;疲两?#27809;有改变的仍然是对产品的坚持。这次跨界营销,是HEY YOGURT有桃酸奶的一次新突破。

  对于大多数?#25918;?#32780;言,一场成功的跨界营销活动,提升?#25918;?#30693;名度和销售额是目的,但对于HEY YOGURT有桃酸奶而言,只有保障品质,强调消费者体验和感受,跨界营销才能真正发挥作用。?#25918;?#21019;立?#20004;瘢琀EY YOGURT有桃酸奶在澳洲打响,在新加坡广州发展,短暂的时间却在澳洲、新加坡、中国开花结果,名动一时。如今看来,优质的产品,是让HEY YOGURT有桃酸奶在市场中脱颖而出的关键。

  结语

  其实,对于?#25918;?#32780;言,跨界既是融合,又是重塑。

  对产品而言,则意味着新生。

  黑加仑红酒酸奶能否打破现有的饮品格局,让产品回归产品,做好餐饮本质?

  在跨界营销之时,我们要不断印证。


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